第一章 國際營銷概述 第一節(jié) 國際營銷的內(nèi)涵 第二節(jié) 國際營銷的發(fā)展與演進 第三節(jié) 國際營銷的類型與階段 第二章 國際貿(mào)易環(huán)境 第一節(jié) 國際貿(mào)易環(huán)境的現(xiàn)狀 第二節(jié) 國際貿(mào)易規(guī)則體系 第三節(jié) 國際貿(mào)易格局 第四節(jié) 國際貿(mào)易環(huán)境的風(fēng)險與挑戰(zhàn) 第五節(jié) 國際貿(mào)易環(huán)境的未來發(fā)展 第三章 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境 第一節(jié) 國際營銷的全球經(jīng)濟環(huán)境 第二節(jié) 全球經(jīng)濟環(huán)境對國際營銷的影響 第三節(jié) 經(jīng)濟全球化下的數(shù)字營銷 第四章 國際營銷的文化環(huán)境 第一節(jié) 國際營銷的文化環(huán)境概述 第二節(jié) 文化環(huán)境對國際營銷的影響 第三節(jié) 國際營銷中的“亞文化”環(huán)境 第五章 國際營銷的政治與法律環(huán)境 第一節(jié) 國際營銷的政治環(huán)境 第二節(jié) 國際營銷的法律環(huán)境 第六章 國際營銷的社會與技術(shù)環(huán)境 第一節(jié) 國際營銷的社會環(huán)境 第二節(jié) 國際營銷的技術(shù)環(huán)境 第三節(jié) 電子商務(wù)的興起 第七章 國際營銷目標(biāo)市場的選擇 第一節(jié) 國際營銷目標(biāo)市場選擇的重要性 第二節(jié) 國際營銷目標(biāo)市場選擇的方法 第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟背景下國際營銷目標(biāo)市場的選擇 第八章 國際市場進入戰(zhàn)略 第一節(jié) 選擇國際市場進入戰(zhàn)略前的準(zhǔn)備工作 第二節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略的選擇 第三節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略的實施 第九章 國際營銷新業(yè)態(tài) 第一節(jié) 國際營銷新趨勢概述 第二節(jié) 數(shù)字營銷的特點和關(guān)鍵要素 第三節(jié) 數(shù)字營銷的策略 第四節(jié) 數(shù)字營銷的未來發(fā)展趨勢 第十章 國際市場產(chǎn)品策略 第一節(jié) 制定國際市場產(chǎn)品策略前的準(zhǔn)備工作 第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品策略的選擇 第三節(jié) 國際市場產(chǎn)品策略的回顧與調(diào)整 第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析策略 第十一章 國際市場定價策略 第一節(jié) 制定國際市場定價策略前的準(zhǔn)備工作 第二節(jié) 國際市場定價策略的選擇 第三節(jié) 國際市場定價策略的實施 第四節(jié) 國際市場定價策略的回顧和調(diào)整 第五節(jié) 傾銷與轉(zhuǎn)移定價 第十二章 國際市場分銷策略 第一節(jié) 國際市場分銷渠道概述 第二節(jié) 國際市場分銷渠道設(shè)計 第三節(jié) 國際市場分銷渠道成員管理 第四節(jié) 國際物流 第十三章 國際市場促銷策略 第一節(jié) 國際市場促銷概述 第二節(jié) 國際市場人員推銷策略 第三節(jié) 國際市場廣告宣傳策略 第四節(jié) 國際市場營業(yè)推廣策略 第五節(jié) 國際市場公共關(guān)系策略 第十四章 國際市場工業(yè)品營銷 第一節(jié) 工業(yè)品營銷概述 第二節(jié) 工業(yè)品國際營銷環(huán)境分析 第三節(jié) 工業(yè)品國際營銷策略 第四節(jié) 工業(yè)品國際營銷策略的實施 第十五章 國際營銷調(diào)研 第一節(jié) 國際營銷調(diào)研的概念和內(nèi)容 第二節(jié) 國際營銷調(diào)研的過程 第三節(jié) 國際營銷調(diào)研的方法與技術(shù) 第四節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng) 參考文獻