本書主編曹永平為天津渤海職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理學(xué)院副院長，主要研究方向?yàn)槭袌鰻I銷。本書作為等職業(yè)教育立體化精品教材之一，充分吸收和借鑒了國內(nèi)外消費(fèi)者行為研究的基本理論和最新成果，博采眾家之長并加以發(fā)展和創(chuàng)新。主要內(nèi)容包括：消費(fèi)者行為與消費(fèi)者行為學(xué)，消費(fèi)者購買決策過程，消費(fèi)者需要與動機(jī)，消費(fèi)者的注意感覺與知覺，消費(fèi)者的記憶、思維與想象，消費(fèi)者的情緒、情感與意志，消費(fèi)者態(tài)度的形成、測量與改變，消費(fèi)者個(gè)性、自我概念與生活方式，經(jīng)濟(jì)文化與消費(fèi)者行為，社會階層與消費(fèi)者行為，社會群體與消費(fèi)者行為，家庭與消費(fèi)者行為，消費(fèi)習(xí)俗、消費(fèi)流行與消費(fèi)者行為，營銷組合因素與消費(fèi)者行為。本書適合作為高職高專市場營銷及經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可作為市場營銷人員及貿(mào)易人員學(xué)習(xí)進(jìn)修的參考用書。