社會(huì)營(yíng)銷產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代初。社會(huì)營(yíng)銷應(yīng)用營(yíng)銷原理和技術(shù)改變個(gè)人與社會(huì)的不良習(xí)慣以實(shí)現(xiàn)社會(huì)向善。社會(huì)營(yíng)銷圍繞環(huán)境分析、問(wèn)題研究，競(jìng)爭(zhēng)分析、行為改變、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷組合策略、營(yíng)銷方案管理等內(nèi)容進(jìn)行編寫(xiě)，沿襲權(quán)威理論框架，吸收最新研究成果，將中國(guó)社會(huì)營(yíng)銷案例融入社會(huì)營(yíng)銷的理論體系。本書(shū)主要用作公共管理、行政管理、公共衛(wèi)生、醫(yī)藥學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的教材，也是公共衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、扶貧濟(jì)弱、保護(hù)財(cái)產(chǎn)安全等領(lǐng)域?qū)�業(yè)人士的重要參考書(shū)。