本書(shū)是“十四五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)群市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)新目錄?新專標(biāo)配套教材。本書(shū)以黨的二十大和二十屆三中全會(huì)精神為指引，深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，致力于實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)、知識(shí)傳授、素養(yǎng)培育、技能提升與策劃創(chuàng)新的全面融合。本書(shū)精心設(shè)置了七個(gè)項(xiàng)目，包括走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)研策劃、市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位策劃、產(chǎn)品與價(jià)格策劃、促銷策劃、分銷渠道策劃以及數(shù)字營(yíng)銷策劃，緊跟數(shù)智時(shí)代營(yíng)銷策劃的變革，深度融入人工智能、大數(shù)據(jù)、數(shù)字營(yíng)銷等前沿內(nèi)容，選用最新熱點(diǎn)案例，全面反映現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷