本書是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)群市場營銷專業(yè)新目錄?新專標(biāo)配套教材。本書以黨的二十大和二十屆三中全會精神為指引，深入貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，致力于實現(xiàn)價值引領(lǐng)、知識傳授、素養(yǎng)培育、技能提升與策劃創(chuàng)新的全面融合。本書精心設(shè)置了七個項目，包括走進市場營銷策劃、市場調(diào)研策劃、市場細(xì)分與市場定位策劃、產(chǎn)品與價格策劃、促銷策劃、分銷渠道策劃以及數(shù)字營銷策劃，緊跟數(shù)智時代營銷策劃的變革，深度融入人工智能、大數(shù)據(jù)、數(shù)字營銷等前沿內(nèi)容，選用最新熱點案例，全面反映現(xiàn)代市場營銷