本教材基于任務(wù)驅(qū)動模式，通過導入經(jīng)典案例建立各章主題情境，通過由淺入深的、逐層的概念解析，揭示各章所應(yīng)具備的知識和能力。教材注意從宏觀現(xiàn)實角度引導學生思考和認識直播電商，教給學生準確清晰的直播電商基本概念，切實掌握網(wǎng)絡(luò)直播的基本框架和內(nèi)容，通過案例引導學生進一步深入分析和理解，結(jié)合每章提供的實訓操作對課程內(nèi)容和工具操作

本書以大學商務(wù)英語概述為切入點，闡述了商務(wù)英語的基本概念、商務(wù)英語的特點及其在全球化背景下的重要性，明確了商務(wù)英語的學習目標；在此基礎(chǔ)上，立足于大學商務(wù)英語應(yīng)用實踐，詳細介紹了商務(wù)英語詞匯與語法、商務(wù)英語閱讀與理解、商務(wù)英語聽力與筆記、商務(wù)英語口語與表達、商務(wù)英語寫作等方面的內(nèi)容；重點討論了商務(wù)溝通的策略與技巧，包括有

本書首先對整合營銷傳播和MarTech的相關(guān)內(nèi)容進行概述，對MarTech的基本概念、發(fā)展歷程及其生態(tài)系統(tǒng)進行全面介紹，重點分析MarTech對整合營銷傳播的深遠影響。其次，闡述整合營銷傳播戰(zhàn)略的主體和客體“營銷傳播管理者和利害關(guān)系者”，并對國內(nèi)外整合營銷傳播的理論研究與實踐現(xiàn)狀，MarTech環(huán)境下的整合營銷傳播戰(zhàn)略

本書從競爭情報分析視角出發(fā)，主要從競爭環(huán)境、競爭對手和競爭策略三個方面，綜合運用了行為實驗、神經(jīng)科學、博弈理論和多屬性群決策等學科領(lǐng)域的交叉方法，探究了不確定的競爭環(huán)境下的生鮮水產(chǎn)品電商平臺供應(yīng)商優(yōu)選問題。

本書主要輯錄近代中國第一大報——《申報》有關(guān)近代奉化籍商人及其團體的報道與記載，包括相關(guān)廣告與啟事等，從中可以比較直觀地了解近代奉化商人言行與生平事跡等情況，并為研究當代商業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。本書稿對《申報》上有關(guān)奉化商人及其團體的報道進行了分類，包括“個人工商活動篇”“團體活動篇”“社會政治篇”“慈善公益篇”及“其他”五

本書共分八章，闡述了網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管的相關(guān)理論、基本概念、監(jiān)管現(xiàn)狀和工作實踐，從法律法規(guī)體系、網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)交易平臺、網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管執(zhí)法、協(xié)同治理等方面介紹了網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管的相關(guān)理論、特點、監(jiān)管實踐及應(yīng)用，總結(jié)了全國市場監(jiān)管系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管相關(guān)工作經(jīng)驗，對直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)監(jiān)管進行了研究和探索。

本書分為兩部分。第一部分研究貿(mào)易成本對中國與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易潛力的影響。從中國與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易成本開始探究，分析中國與東盟、獨聯(lián)體、西亞、中東歐、東亞、非洲、發(fā)達國家間的貿(mào)易成本，并通過改進引力模型分析雙邊貿(mào)易潛力。第二部分研究中國與“一帶一路”沿線各地區(qū)貿(mào)易潛力。具體分析中國與東盟、獨聯(lián)體、西亞、中

本書聚焦快消品保供體系的進展與不足，立足快消品保供體系的特征，針對重大突發(fā)事件對保供體系的影響，結(jié)合成都煙草應(yīng)急管理的實際工作，采用次分析法、模糊綜合評價法等方法，分別構(gòu)建了快消品應(yīng)急保供影響因素集、應(yīng)急保供體系、應(yīng)急準備體系、應(yīng)急響應(yīng)體系和應(yīng)急處置體系。系統(tǒng)深入研究了應(yīng)急保供體系影響因子和構(gòu)建要素，分析了重大突發(fā)事件

數(shù)字廣告基于數(shù)字傳播技術(shù)，以數(shù)據(jù)與算法驅(qū)動，實現(xiàn)廣告信息的精準化與個性化推送。數(shù)字廣告在促進消費、溝通產(chǎn)銷方面發(fā)揮著重要作用，但也帶來用戶隱私侵犯、數(shù)據(jù)壟斷、虛假流量等方面的問題。這對數(shù)字廣告經(jīng)營與管理的理念和方法提出新的挑戰(zhàn)。本書針對數(shù)字廣告市場發(fā)展的現(xiàn)實需求，結(jié)合傳統(tǒng)廣告經(jīng)營與管理的理論知識，嘗試構(gòu)建數(shù)字廣告經(jīng)營與

本書是對冀中南區(qū)域商文化的研究，包括對冀中南區(qū)域的先商文化、冀中南區(qū)域的商早期文化、冀中南區(qū)域的商中期文化、冀中南區(qū)域的商晚期文化進行分析論證。具體包括從帝嚳、契，到主癸等15位商先公在冀中南的先商文化研究；從商湯建立商王國至沃丁時期，冀中南區(qū)域的商早期文化研究；從大庚到小乙時期，冀中南區(qū)域的商中期文化研究；從武丁到帝