本書作者基于十幾年的銷售、銷售管理和銷售培訓經(jīng)驗，結(jié)合經(jīng)濟學、心理學、管理學和營銷學的研究成果，為銷售專業(yè)人士提供了一套全面的溝通策略和技巧。本書以場景為抓手，分析了成功的B2B銷售案例，揭示了在建立信任、影響決策過程以及提高團隊績效方面的關(guān)鍵因素。

本書首先從市場營銷與企業(yè)目的的關(guān)系入手，闡述了營銷在企業(yè)成功中的核心作用。接著，書中探討了市場全球化的趨勢，強調(diào)了現(xiàn)代科技對世界市場趨同的影響。作者進一步分析了服務(wù)工業(yè)化的概念，指出服務(wù)在各個行業(yè)中的重要性。書中還討論了差異化營銷的重要性，強調(diào)了無形產(chǎn)品和產(chǎn)品無形特性的營銷挑戰(zhàn)。此外，書中還涉及了客戶關(guān)系管理、營銷想象

本書共有“走進營銷世界——認識市場營銷，挖掘市場商機——分析營銷環(huán)境與對象，打造競爭優(yōu)勢——謀用STP戰(zhàn)略，以人為本——運用營銷產(chǎn)品策略，有本有則——運用定價策略，廣開門路——運用渠道策略，臨門一腳——運用促銷策略，繼往開來——市場營銷新發(fā)展，妙筆生花——市場營銷寫作實務(wù)”9個項目。

本書分為三大模塊，分別是原理篇、技術(shù)篇和管理篇。第1篇共3章，講解進階數(shù)據(jù)分析思維、量化策略分析的框架和流程。第2篇共6章，講解數(shù)據(jù)處理、指標體系與數(shù)據(jù)可視化、市場調(diào)研與數(shù)據(jù)預(yù)處理、數(shù)據(jù)降維方法、使用統(tǒng)計學方法進行檢驗和預(yù)測、用戶分群方法。第3篇共2章，講解企業(yè)數(shù)據(jù)管理方法論、企業(yè)數(shù)據(jù)安全管理方法論。

本書內(nèi)容涵蓋農(nóng)產(chǎn)品電商運營認知、農(nóng)產(chǎn)品電商基礎(chǔ)運營、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店裝修、農(nóng)產(chǎn)品平臺營銷、農(nóng)產(chǎn)品社交媒體營銷、農(nóng)產(chǎn)品客戶服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品物流與運輸7個項目，闡述了我國農(nóng)產(chǎn)品電商運營及東南亞地區(qū)跨境農(nóng)產(chǎn)品電商運營中應(yīng)知應(yīng)會的基本理論與實踐策略，剖析了農(nóng)產(chǎn)品電商運營的實用方法與技巧。

本書分為7個項目，主要內(nèi)容有：走進社會化用戶運營、目標用戶特征分析、用戶拉新技巧、用戶留存技巧、用戶促活變現(xiàn)、用戶維護技巧和用戶風險防范等。

本書分為三個部分：第一部分是基礎(chǔ)理論，闡述部分營銷基礎(chǔ)知識、網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境、過程等內(nèi)容；第二部分主要介紹目前互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)推廣主要渠道的推廣應(yīng)用及一些常用互聯(lián)網(wǎng)工具；第三部分主要介紹兩個電商平臺站內(nèi)推廣方式。全書共設(shè)計了11個學習型工作項目，包括認識網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣信息元素、搜索引擎推廣、小紅書推廣、微信推廣、微博推廣、

本書采用項目和模塊化設(shè)計，包括認知市場營銷、分析營銷環(huán)境、確立目標市場、選擇產(chǎn)品組合、制定產(chǎn)品價格、遴選分銷渠道、確定促銷組合、走進新媒體營銷8個項目，講述了市場營銷的基本理論、基本知識和應(yīng)用策略。

本書結(jié)合我國企業(yè)的國際營銷實踐，系統(tǒng)介紹了國際市場營銷的概念、方法和技術(shù)。第7版重點補充：1、營銷新模式，如TikTok的國際市場營銷管理，渠道策略增加海外倉的相關(guān)內(nèi)容，大疆無人機等中國企業(yè)在國際貿(mào)易壁壘風險與應(yīng)對措施壁壘中的營銷策略等。2、營銷新技術(shù)，如新媒體營銷，平臺的國際市場營銷策略，跨境電商等。3、融入課程思政

本書立足大數(shù)據(jù)的本質(zhì)特征和中國情境，以數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略為導向，充分挖掘數(shù)據(jù)價值、激發(fā)數(shù)據(jù)要素活力，構(gòu)建以全鏈路營銷為主線的創(chuàng)新大數(shù)據(jù)營銷體系，深入淺出地講解如何通過大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營銷活動，創(chuàng)造經(jīng)濟和社會價值。