麥卡錫教授將龐雜的營銷要素系統化整合為4P理論體系，這一劃時代的學術貢獻不僅為現代營銷學科奠定了方法論根基，更成為后續(xù)眾多營銷理論演進的源頭活水。即便在日新月異的當下，4P理論依然保持著強大的內容價值與實踐指導價值，其框架的延展性與包容性在本書得到充分展現。本書是現代營銷學奠基人之一麥卡錫教授畢生研究的集大成之作。自1

本教材是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。教材針對飯店服務禮儀的實際需要，從提高學生的實踐技能出發(fā)，借鑒加拿大CBE和澳大利亞TAFE模式下的教材建設經驗編寫而成。內容共分7個模塊，包括禮賓服務禮儀、前臺服務禮儀、客房服務禮儀、餐廳服務禮儀、電話服務禮儀、會議服務禮儀、康樂酒水服務禮儀。本教材配套有一體化的教學資源，包括

本書是高等職業(yè)教育電子商務專業(yè)系列教材之一。本教材10個項目共分為四個模塊，每個模塊都精心融入課程思政元素以提升學生的綜合素養(yǎng)。第一部分是走進市場策劃認知基礎模塊，重點夯實崗位認知。第二部分是市場調研策劃和市場戰(zhàn)略策組成基礎模塊，重在基礎理論的傳授并對應綜合性高級崗位標準。第三部分由產品策劃、新媒體策劃、推廣策劃、品牌

本書是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育商貿類專業(yè)群市場營銷專業(yè)新目錄?新專標配套教材。本書以黨的二十大和二十屆三中全會精神為指引，深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，致力于實現價值引領、知識傳授、素養(yǎng)培育、技能提升與策劃創(chuàng)新的全面融合。本書精心設置了七個項目，包括走進市場營銷策劃、市場調研策劃、市

本書是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。全書共7個學習任務：營銷策劃基礎、營業(yè)推廣策劃、節(jié)日活動策劃、產品廣告策劃、新產品上市策劃、公關主題活動策劃、目標市場戰(zhàn)略策劃。分別介紹了市場營銷策劃的程序、技術和方法。為了利教便學，部分學習資源（如慕課視頻、動畫視頻、例文等）以二維碼形式提供在相關內容旁，可掃描獲取。此外，本書另

本書是高等職業(yè)教育電子商務專業(yè)系列教材之一。本書緊密結合跨境電商實際業(yè)務流程，內容包括初識跨境電商、跨境電商平臺注冊操作、跨境電商物流選擇、國際市場調研與選品、跨境電商產品定價與刊登、跨境店鋪運營及推廣、跨境電商訂單處理、跨境支付與結算以及跨境電商客服九個項目。每一個項目都力求結合最新的行業(yè)動態(tài)和技術進展，確保內容的科

隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，AI正逐步滲透并重塑電商領域的各個環(huán)節(jié)。本書深入探討AI電商的崛起背景及其背后的驅動力，從預測、選品、產品設計、創(chuàng)意生成、營銷、數字人、導購、供應鏈、客服、用戶管理等角度全方位剖析了AI如何多維度賦能電商行業(yè)。借助豐富的理論與翔實的案例，本書揭示了AI在提升流量價值、優(yōu)化消費體驗以及挑戰(zhàn)不可能三

本教材以黨的二十大精神、二十屆三中全會精神為指導，立足于生成式人工智能技術迅速發(fā)展與廣泛應用的大趨勢，從理解人工智能營銷人工智能市場機會分析制定人工智能營銷戰(zhàn)略謀劃人工智能營銷策略進行人工智能營銷控制的邏輯順序，構建人工智能營銷知識體系。主要內容包括：人工智能與人工智能營銷概述，人工智能營銷方法，人工智能營銷環(huán)境，人工

數字技術、電子商務的發(fā)展顛覆了許多行業(yè)，并為新的商業(yè)模式和營銷方式打開了大門。在此背景下，《數字化營銷管理》從營銷管理的基本原理、市場特性、消費者行為、戰(zhàn)略規(guī)劃，以及營銷數據分析、流量運營和人工智能應用等方面展開闡述，通過豐富的案例分析、實用的策略建議，以及前沿的數字營銷工具介紹，幫助讀者掌握在復雜多變的市場環(huán)境中，如

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